-韩国旅游发展局，以kakao friends角色RYAN引领中国自由旅游市场-

首尔市中心出现了超过成年男性身高的大型"RYAN"。伴随着TWICE歌曲跳舞、戴着毛巾做成的羊头坐在汗蒸房里、一边享受秋风一边散步的RYAN的真实经历在网上广为流传。

这是韩国旅游发展局为了攻占中国访韩旅行的核心层 - 20~30多岁女性消费市场，与运营卡通形象kakao friends的"kakao IX"及自由旅行平台"Klook"合作，正在推进韩国旅行宣传活动的相关场面。

活动内容也多种多样。 拥有500万粉丝的中国网红(网络明星)和大型RYAN娃娃将访问首尔、江原、釜山等地，展开实时SNS宣传，通过旅发局运营的21个海外网络频道进行"RYAN介绍的韩国旅游地TOP5。 而自由行平台"Klook"发行了RYAN推荐的韩国旅行商品小册子,并开展特别打折促销活动。

另外,在中国广州,贯穿广州塔等城市标志的地铁APM路线列车上,利用kakao friends形象的宣传韩国旅行的广告从昨天开始播出。 另外,11月30日还将在广州K11综合文化空间举行将RYAN任命为韩国旅游宣传大使的线下活动。 宣传大使RYAN将在未来1年内与 旅发局十家中华圈分社共同执行多样化的韩国旅游宣传任务。

旅发局国际观光室长金万镇(音)表示:"与形成有限粉丝群的偶像相比，角色具有男女老少都能亲近的优点。 此次宣传片在当地也引起很大关注,我们将打造全新的旅游宣传模式,与本地人气人物合作。"

- 한국관광公, 카카오프렌즈 캐릭터 라이언 앞세워 中 자유여행시장 공략 -

서울 도심 한복판에 성인 남성 키를 훌쩍 뛰어넘는 대형 ‘라이언’이 나타났다. 트와이스 노래에 맞춰 춤을 추고, 수건으로 만든 양머리를 쓰고 찜질방에 앉아 땀을 빼고, 가을단풍을 즐기며 산책하는 라이언을 실제로 목격했다는 경험담들도 온라인에서 회자되고 있다.

이는 한국관광공사(사장 안영배)가 중국 방한여행의 핵심층인 20~30대 여성소비시장 공략을 위해 캐릭터 카카오프렌즈를 운영하는 ‘카카오IX’ 및 자유여행 플랫폼 ‘클룩(KLOOK)’과 공동으로 추진 중인 한국여행 홍보캠페인 장면이다.

캠페인 내용도 다양하다. 500만 팔로워를 보유한 중국 왕홍(인터넷 스타)과 대형 라이언 인형이  서울, 강원, 부산 등지를 방문해 실시간 SNS 홍보를 전개하며, 공사가 운영하는 21개 해외 온라인 채널을 통해 ‘라이언이 소개하는 한국여행지 TOP5’를 선정하는 이벤트도 실시한다. 자유여행 플랫폼 클룩은 라이언이 추천하는 한국여행상품 책자를 발간하고, 특별 할인 프로모션을 전개한다.

한편 중국 광저우에서는 광저우타워 등 도심 랜드마크를 관통하는 지하철 APM노선 열차에 카카오프렌즈 캐릭터를 활용한 한국여행 홍보 랩핑 광고가 어제부터 시작됐다. 또한 오는 11월 30일엔 광저우 K11 복합문화공간에서 라이언을 한국관광홍보대사로 임명하는 오프라인 이벤트가 있다. 홍보대사 라이언은 향후 1년간 공사의 중화권 10개 지사와 공동으로 다양한 한국관광 홍보 임무를 수행하게 된다.

공사 김만진 국제관광실장은 "한정적 팬덤이 형성되는 아이돌에 비해 캐릭터는 남녀노소 누구에게나 친근하게 다가간다는 장점이 있다. 이번 홍보캠페인은 현지에서도 큰 화제가 되고 있으며, 현지에서 인기 있는 캐릭터와 협업하는 새로운 관광홍보 모델을 만들어 나갈 것“이라 밝혔다.

[韩国故事=林莉芸记者(cin@hanguostory.com) /照片提供=韩国旅游发展局] 

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