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【韩国普通】定位韩流1.0时代的妈妈们,目标中国家庭旅游市场

王翕丞

【韩国普通】定位韩流1.0时代的妈妈们,目标中国家庭旅游市场


韩国旅游发展局(局长:安荣培,以下简称旅游局)为了开拓最近剧增的中国亲子游市场,推出了首本韩国亲子旅游指南《童趣韩国:和孩子一起的韩国之旅》,运用了“童趣”与“同去”的同音,形象地刻画了适合和孩子们一起旅行的韩国形象作为对中国市场宣传的“韩国亲子游”口号。


此次事业是旨在恢复中国访韩市场的新宣传内容发掘的一环,也反映了顾客对子女同行的市场需求。去年旅游局广州分局和网红一起进行的“韩国亲子游”宣传活动在网上创下来3,088万次的点击量,特别是济州岛亲自民宿、亲子购物推荐地等新内容得到了当地消费者的积极响应。


旅游局通过适合和孩子一起旅行的首尔、济州旅行地信息和在线活动收集了当地消费者的好奇心,编写出了包含子女的家庭亲子旅行经验的书。为了亲近当地消费者,开发了普遍的中国家庭的人物形象,将他们的韩国游记收录为漫画,这一点也不同于以往旅游指南。


中国旅游研究院的调查显示,2017年中国公民国内、外旅游市场家庭游的比例在50%-60%左右,其中与未成年人的亲子游的比例在76.1%。2017年访问韩国的416万名中国游客中,未成年人的比率约为6.8%,为28万名,是全体中国出境游客中未成年人比率(12%)的一半。


韩国旅游发展局广州分局局长俞振浩(音)表示:“2017年中国新生儿数为1,723万人,其中广东省是中国大城市中出生率最高的地区。家庭旅行市场事业既是针对韩流第一代30-40岁中国已婚女性群体的高附加值潜在市场的开拓,也是培养在不久的将来成为韩国旅行需求层的新一代的事业。到2019年,我们将推进母女游、三代同堂游等家庭旅游市场细分化营销,积极扩大市场规模。”

 

한국관광공사(사장 안영배, 이하 공사)는 최근 급증하는 중국 자녀동반 가족여행 시장 개척을 위해 최초의 한국 가족여행 가이드북 <童趣韓國(동취한국) :="">을 출간했다. ‘童趣(tongqu:아이가 즐거운)韓國’은 ‘同去(tongqu:함께 가는)韓國’의 동음이의어로, 아이와 함께 여행하기 좋은 한국의 이미지를 형상화한 중국시장 대상 한국가족여행 슬로건이다.


이번 사업은 중국 방한시장 회복을 위한 신규 홍보컨텐츠 발굴의 일환이자 자녀 동반여행에 대한 고객 요구를 반영한 것이다. 지난해 공사 광저우 지사와 왕홍이 함께 진행한 한국가족여행 홍보캠페인이 온라인에서 3,088만 뷰를 기록했고 특히 제주도 키즈펜션, 자녀 동반 쇼핑추천지 등 신규콘텐츠는 현지 소비자의 높은 호응을 얻었다.


공사는 아이와 함께 여행하기 좋은 서울․제주 여행지 정보와 온라인 캠페인을 통해 수집된 현지 소비자들의 궁금증을 모아 자녀 동반 한국여행의 노하우를 담은 책을 엮어 냈다. 현지 소비자에게 친근함 있게 다가가기 위해 중국가족의 보편적인 이미지를 형상화한 캐릭터를 개발하고 이들의 한국여행기를 만화로 수록한 것도 기존 가이드북과 차별화된 점이다.


중국여유연구원의 조사에 따르면 2017년 중국인 국내·외 여행시장에서 가족여행의 비율은 50-60% 정도이며, 이 중 미성년자녀 동반비율은 76.1%다. 2017년 한국 방문 중국관광객 416만 명 중 미성년자의 비율은 약 6.8%인 28만 명으로 중국 전체 출국자 중 미성년자 비율(12%)의 절반 수준이다.


유진호 한국관광공사 광저우지사장은 "2017년 중국 신생아 수는 1,723만 명이며, 이 중 광동성은 중국 대도시 가운데 출생률 1위 지역이다. 가족여행시장 사업은 한류 1세대인 30-40대 중국 기혼여성층을 겨냥한 고부가 잠재시장 개척인 동시에, 가까운 미래에 한국여행 수요층으로 부상할 신세대를 키워내는 사업이기도 하다“며, ”2019년에는 모녀여행, 3대 여행 등 가족여행 시장별 세분화된 마케팅을 추진하며 시장 규모를 적극 키워나갈 것“이라 밝혔다.

[韩国故事=王翕丞记者(seaver630@hanguostory.com) 照片提供=韩国旅游发展局]

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内容和图片均归韩国故事所属,转载需标注~

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